Vjylku

Alpen Gold
Тип	Публичная компания
Основание	1992
Расположение	Россия Россия
Отрасль	продукты питания
Материнская компания	Kraft Heinz Company
Сайт	global.mondelezinternational.com

Алпен Голд (англ. Alpen Gold) — бренд кондитерских изделий, созданный Stollwerck AG для рынков бывших социалистических стран и проданный компании Kraft Foods (теперь — Mondelēz International). Под данной торговой маркой представлены такие кондитерские изделия, как шоколад, мороженое, печенье, конфеты.

Продукция компании представлена только в некоторых странах СНГ (России, Казахстане, Киргизии и Белоруссии) и в Польше^[1].

Название торговой марки переводится как «Альпийское золото», однако продукция не имеет никакого отношения к Альпам. Все заводы расположены лишь на территории стран Восточной Европы.

История |

• 15 июля 1997 года немецкой Stollwerck AG был введён в эксплуатацию завод по производству шоколада в городе Покров Владимирской области, на которой начато производство шоколада Alpengold^[2].


• В 2001 году американская компания Kraft Foods Inc. и владелец Stollwerck Ганс Имхофф подписали соглашение о передаче прав на производственные мощности и бренды последней в трех странах: России (Покров), Польше (Познань) и Венгрии (Будапешт). При этом Stollwerck AG продал Kraft Foods Inc. и российский шоколадный бренд Alpengold^[3].


• В сентябре 2012 года вышел рекламный проморолик продукции Alpen Gold — «Грузовой самолет», созданный Ogilvy&Mather Russia^[4]. Ролик вышел под слоганом: «Оптимизм в твоих руках!». Его можно было видеть на национальных телеканалах. Ролик был посвящён выходу нового вкуса шоколада.


• В декабре 2012 года было выпущено продолжение сентябрьского рекламного ролика. Продолжение было названо «Остров»^[5].

Представительства |

На рынке России |

Российская линейка продукции представлена шоколадными плитками весом от 90 до 100 граммов. В зависимости от региона России, ориентировочная цена 20,5 — 100 рублей^[6][7]. Срок годности продукта варьируется от 9 до 12 месяцев.

Alpen Gold относится к сегменту шоколадных плиток, которая составила в 2015 году 36,3 % от общего рынка шоколада в стоимостном выражении.

Изначально выпускалось всего два вида шоколада:

• Alpen Gold «Фундук и Изюм», (100 г.)
  


• Alpen Gold «Фундук», (100 г.)
  

Позднее линейка была расширена и теперь составляет 19 видов:

С 2016 года: Alpen Gold Oreo, Alpen Gold Oreo с арахисовой пастой. Ещё есть Alpen Gold Тёмный шоколад два слоя малина и йогурт и ещё вишня и миндаль. Так же Alpen Gold малина и йогурт.

С 2009 по 2014 год специально выпускались шоколадки уменьшенных размеров. Их форма позволяла легко убрать продукт в карман рубашки или куртки. Мини-шоколадки^[10]:

• Alpen Gold Express «Фундук и мюсли», (45 грамм)
  


• Alpen Gold Express «Молочный», (45 грамм)
  


• Alpen Gold Express «Фундук и вафля», (45 грамм) (до 2010 года)

А также 200 граммовые плитки, самые большие шоколадные плитки в коллекции Alpen Gold:

• Alpen Gold «Фундук», (200 грамм)
  


• Alpen Gold «Цельный Фундук», (200 грамм)
  


• Alpen Gold «Фундук и Изюм», (200 грамм) (до 2008 года)

В 2014 году была представлена новая линейка шоколадок «Alpen Gold Max fun»(160 грамм) . На данный момент это — самые большие шоколадки, производимые компанией. Средняя стоимость одной шоколадки составляет 89-100 рублей. Серия Max fun представлена тремя шоколадками:

• Взрывная карамель, мармелад, печенье


• Поп-корн, взрывная карамель, мармелад со вкусом колы


• Арахис, разноцветные драже, карамель

Бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife представлено пятью вкусами: Alpen Gold Chocolife «Апельсин», Alpen Gold Chocolife «Вишня», Alpen Gold Chocolife «Клубника» Alpen Gold Chocolife «Лесные ягоды», Alpen Gold Chocolife «Абрикос». Каждая упаковка печенья весит 136 граммов. Ориентировочная цена 50 — 55 рублей^[11]. Также в линейке Alpen Gold Chocolife представлено песочное печенье, покрытое молочным шоколадом. Вес упаковки 150 граммов. Ориентировочная цена 55 рублей^[12].

С 2008 года на российском рынке представлено мороженое. Мороженое данного бренда бывает четырёх вкусов: Alpen Gold «Эскимо в молочном шоколаде с фундуком», Alpen Gold «Батончик в тёмном шоколаде Черника», Alpen Gold «Рожок в молочном шоколаде с фундуком», Alpen Gold «Эскимо в тёмном шоколаде».

Также выпускаются наборы конфет Alpen Gold Composition ассорти. Вес продукта 204 грамма, цена в районе 130—150 рублей^[13].

В конце марта 2013 года на российском рынке появился новый продукт компании Крафт Фудс: Alpen Gold Tempo — маленький батончик, состоящий из вафли, покрытой шоколадом. Батончик Alpen Gold Tempo доступен в двух форматах: стандартный — 22 г и в большой упаковке — 38 г.^[14]

На рынке Польши |

Логотип бренда Alpen Gold в Польше.

В Польше продукция представлена шоколадными плитками. В сравнении с Россией, в Польше другой ассортимент, и дизайн упаковок.
Плитки бывают весом по 100 и 90 грамм, виды: Alpen Gold «Горький с малиновой начинкой», Alpen Gold «Молочный», Alpen Gold «Молочный с карамелью», Alpen Gold «Молочный с орехами», Alpen Gold «Белый», Alpen Gold «Молочный с трюфелем», Alpen Gold «Молочный с клубникой», Alpen Gold «Молочный с изюмом и орехами», Alpen Gold «Extra горький».

На рынке Украины |

В 1996 году Евгений Дверис и Вениамин Демченко купили линию по производству шоколада, на которой выпускали плитки Alpen Gold по лицензии немецкой компании Stollwerсk, однако впоследствии распродали свой бизнес и ушли с рынка.

На рынке Украины сейчас продукция под брендом Alpen Gold не продаётся. ЧАО «Монделис Украина» производит шоколад на рынке Украины на Тростянецкой шоколадной фабрике «Украина»^[15]

ЧАО «Монделис Украина» является одним из лидеров на рынке пищевых продуктов Украины в категориях кофе, изделий из шоколада, соленых снеков и печенья. Компания работает на рынке Украине с 1995 года. В состав предприятия входят Тростянецкая шоколадная фабрика «Украина» и дочернее предприятие ООО «Чипсы Люкс».

Продукция «Монделис Украины» представлена ​​на рынке Украине торговыми марками: «Корона», MILKA, «ЛЮКС», JACOBS, CARTE NOIRE, "МИШКА «Барни»,"Belvita! Доброе Утро", TUC, OREO, PICNIC, DIROL, HALLS, TASSIMO.

С 2003 года «Монделис Украины» отвечает за развитие бизнеса на рынке Молдовы, а с 2005 года — на рынках Беларуси, Грузии, Армении и Азербайджана. А с 2008 г. — на рынках Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и Монголии.

В компании работает около 1800 сотрудников.

Интересные факты |

• В городе Покров есть памятник шоколаду^[16]. Инициатором установки памятника выступила «Kraft Foods».

Примечания |